Pour ce faire, le LHC s’est doté d’une nouvelle identité visuelle et bien sûr d’un nouveau site web.

« Nous cherchions un outil qui nous permettrait de partager tous les bons moments à venir avec nos supporter·trice·s, bénévoles, licencié·e·s, et bien sûr nos partenaires à qui nous devons donner en retour de leur investissement une visibilité de haute qualité. »
Philippe FILIPPI, président de l’association LHC

Nous avons élaboré un site WordPress avec pour objectif de satisfaire la curiosité des supporters notamment en ce qui concerne les joueurs et leurs statistiques. Ce qui implique l’installation de plusieurs modules, le décompte des prochains matchs, un calendrier mis à jour par l’équipe et très prochainement une mise à jour en temps réel avec les données de l’API de la fédération. Personne n’a été oublié, il y a un espace fan zone, accréditation presse, partenaires et des formulaires destiné à la recherche de bénévoles…

C’est surtout un site vivant et engageant qui reflète cette volonté de repartir à l’assaut de l’élite !

L’effet « OA », vous vous en doutez, ne tombe pas du ciel. Pour qu’il se produise, il faut beaucoup de générosité et un peu de rigueur pour respecter quelques règles.

Régularité

Première règle, la régularité. L’idéal est de créer des rendez-vous avec vos lecteurs. Pour cela, Olivier Allain, qui l’a bien compris, publie régulièrement. Résultats : ses prises de parole sont attendues, vues et lues. Une seule contrainte, adaptez le rythme des publications à vos capacités.

Date de publication

Le choix du jour de publication est tout aussi important. Réfléchissez-y bien. Le plus souvent, publier un lundi matin sera moins efficace qu’un jeudi soir, par exemple, en fin d’après-midi. Dans ce cas, votre lecteur recevra une alerte, consultera l’article et le mettra de côté pour le lire tranquillement pendant le week-end.

Hiérarchisation de l’information

Le volume de l’effet OA doit beaucoup à la hiérarchisation de l’information. Un titre, un sommaire, des inters, des repères de couleurs, des pictos… tout ce qui facilite une compréhension en un coup d’œil de votre propos incite l’internaute à vous lire. Mieux, en captant son attention, vous emmenez le lecteur où vous le souhaitez… tout droit vers une nouvelle action.

Ligne éditoriale

Elle doit être en phase avec les intentions de la marque. Bien entendu, c’est important sur le plan graphique mais on aurait tort de minimiser la dimension éditoriale. Olivier Allain donne une information professionnelle et pédagogique. C’est une orientation claire qui colle à sa marque (et, au-delà, à sa vision de son métier). Pensez vos sujets et la façon de les présenter (votre style) selon la personnalité de votre marque. Et pour en assurer la cohérence, définissez soigneusement votre ligne éditoriale. Pédagogique, professionnelle, amicale, humoristique, complice… les possibilités sont nombreuses.

La bonne longueur

Pas besoin de lire le Tao-tö king de Lao Tseu pour en prendre conscience, la ligne éditoriale a un impact sur la longueur des articles. Olivier Allain qui a pris une voie pédagogique et professionnelle ne peut proposer des articles trop courts car ses lecteurs attendent une argumentation, des détails, des preuves. Pour un ton enjoué, voire disruptif, la brièveté sera préférable. Court ou long : « plus tu, plus tu ; moins tu, moins tu » !

Référencement

Enfin, l’air de rien, la performance du référencement est aussi liée à l’intérêt des contenus ainsi qu’à la présence de mots clefs bien choisis. Google affine ses algorithmes et est capable d’apprécier la qualité proposée. Or l’effet OA se mesure aussi en nombre de lecteurs. Ainsi soit le référencement !

Voir le site de Olivier Allain

Objectifs :

Un site facilement mis à jour, rassurant pour les patients et les proches, informatif pour le prescripteur et donnant la parole aux médecins.

Résultats :

Le site a été développé sur une base WordPress avec un menu principal sur le côté en cohérence avec les autres sites du groupe Vivalto. L’interface utilisateur tient compte de son parcours sur le site et les patients peuvent prendre contact et/ou prendre rendez-vous directement avec le praticien concerné.

Demain :

Pousser le référencement naturel pour avoir un positionnement favorable dans Google dans les pays cibles de la Clinique.