{"id":54927,"date":"2021-08-26T14:11:19","date_gmt":"2021-08-26T12:11:19","guid":{"rendered":"https:\/\/frsh.fr\/?p=54927"},"modified":"2021-08-26T14:53:20","modified_gmt":"2021-08-26T12:53:20","slug":"lancer-sa-campagne-google-ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/frsh.fr\/lancer-sa-campagne-google-ads\/","title":{"rendered":"Lancer sa campagne Google&nbsp;Ads"},"content":{"rendered":"\n<h2>Qu&rsquo;est ce qu\u2019une campagne Google Ads&#160;?<\/h2>\n\n\n\n<p>Le r\u00e9f\u00e9rencement payant (SEA) permet d\u2019atteindre plus rapidement les premi\u00e8res positions de r\u00e9sultat de recherche sur Google en fonction d&rsquo;un budget personnalis\u00e9. Il s\u2019agit de cr\u00e9er des annonces sponsoris\u00e9es r\u00e9pondant parfaitement \u00e0 un besoin donn\u00e9. Le syst\u00e8me d&rsquo;ench\u00e8res de Google Ads d\u00e9termine l\u2019emplacement de vos annonces.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>L\u2019objectif \u00e9tant de g\u00e9n\u00e9rer un trafic qualifi\u00e9 aupr\u00e8s d\u2019une cible d\u00e9termin\u00e9e.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\"><p>Une campagne SEA performante s&rsquo;accompagne toujours d\u2019un r\u00e9f\u00e9rencement naturel d\u00e9j\u00e0 bien en place.&nbsp;<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<h2>Pourquoi faire du r\u00e9f\u00e9rencement payant&#160;?&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p><strong>Le choix du r\u00e9f\u00e9rencement payant permet de r\u00e9pondre \u00e0 diff\u00e9rents besoins&#160;:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul><li>Toucher de nouveaux clients<\/li><li>Se rendre visible dans les recherches les plus fr\u00e9quentes<\/li><li>Attirer plus d\u2019utilisateurs sur votre site<\/li><li>Concurrencer le march\u00e9&nbsp;<\/li><li>Promouvoir un service en particulier&nbsp;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\"><p>Lors d\u2019un lancement de produit par exemple, le r\u00e9f\u00e9rencement payant peut vous permettre de gagner en notori\u00e9t\u00e9 plus rapidement.&nbsp;<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<h2>Comment cr\u00e9er une campagne SEA&#160;?<\/h2>\n\n\n\n<p>Inscrivez-vous gratuitement sur <a href=\"https:\/\/ads.google.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Google Ads<\/a>. Pour cr\u00e9er votre compte, vous avez besoin d&rsquo;une adresse e-mail et d&rsquo;un site Web pour votre entreprise.<strong>&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Les \u00e9tapes de cr\u00e9ation en bref&#160;:&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul><li>choisir une offre hyper-nich\u00e9e<\/li><li>identifier l\u2019intention des prospects<\/li><li>identifier les mots-cl\u00e9s pertinents (Champ lexical&#160;: mot diff\u00e9rent mais dans le m\u00eame univers \/ Repr\u00e9sentation mental de l\u2019intention )<\/li><li>\u00e9tudier les mots-cl\u00e9s (volume, CPC, concurrence)<\/li><li>construire une landing page ou choisir une page du site&nbsp;<\/li><li>cr\u00e9er une campagne, des groupes d\u2019annonces et des annonces r\u00e9pondant au besoin&nbsp;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2>Nos conseils pour lancer sa campagne&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p><strong>Choisir son type de campagne selon son besoin&#160;:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Campagne de r\u00e9seau de recherche&#160;:<\/strong> les annonces textuelles qui apparaissent dans les r\u00e9sultats de recherche&nbsp;<br>Les annonces responsives, une astuce permettant de diffuser ses annonces sur tous supports.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Campagne display&#160;:<\/strong> ce sont les annonces comportant un message et un visuel<br>Id\u00e9ale toucher les utilisateurs \u00e0 l&rsquo;aide d&rsquo;annonces visuellement engageantes.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Campagne vid\u00e9o&#160;:<\/strong> il s\u2019agit des annonces sur Youtube&nbsp;<br>La vid\u00e9o est un levier incontournable pour la notori\u00e9t\u00e9 et le storytelling.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Campagne shopping&#160;:<\/strong> construite comme des fiches produits, indispensable pour un site marchand<br>Les annonces Shopping s&rsquo;affichent dans les r\u00e9sultats de recherche et dans l&rsquo;onglet Google Shopping.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Campagne pour application&#160;:<\/strong> promotion de votre application&nbsp;<br>Il vous faudra choisir les canaux de diffusion de la publicit\u00e9.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Campagne local&#160;:<\/strong> pour g\u00e9n\u00e9rer de la visibilit\u00e9 de votre \u00e9tablissement sur votre secteur&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Campagne intelligente&#160;:<\/strong> automatique et optimis\u00e9e&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Une fois les premi\u00e8res annonces cr\u00e9\u00e9es, Google prend le relais pour optimiser les r\u00e9sultats.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\"><p>Attention, assurez vous que vos premi\u00e8res annonces soient performantes sinon vous partez avec de mauvais r\u00e9sultats.&nbsp;<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<h3>Construction d\u2019une campagne&#160;:&nbsp;&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p>Les campagnes se construisent de cette fa\u00e7on&#160;:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" width=\"768\" height=\"661\" src=\"https:\/\/frsh.fr\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/campagne-google-adword.png\" alt=\"campagne-google-adword\" class=\"wp-image-54931\" srcset=\"https:\/\/frsh.fr\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/campagne-google-adword.png 768w, https:\/\/frsh.fr\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/campagne-google-adword-300x258.png 300w\" sizes=\"(max-width: 768px) 100vw, 768px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h4>Exemple&#160;:&nbsp;<\/h4>\n\n\n\n<p><strong>Campagne&#160;:<\/strong> chaussure homme<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Groupe d\u2019annonces&#160;:<\/strong> chaussure homme casual, chaussure homme smoking<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Exemple de mots cl\u00e9s pour le groupe d\u2019annonce \u00ab chaussure homme smoking \u00bb&#160;:<\/strong> cuir v\u00e9ritable, classique, noir\u2026&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Cr\u00e9er une <em>landing page <\/em>&#160;:&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Une page de renvoi vers le site doit toujours \u00eatre associ\u00e9e \u00e0 votre campagne. Vous avez le choix entre faire le lien avec une page de votre site ou de cr\u00e9er une <em>landing page<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p>Les <em>landing<\/em> page envoient directement sur une page int\u00e9rieure et permettent d\u2019avoir une meilleure visibilit\u00e9 de leur notori\u00e9t\u00e9.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\"><p>Dans cette logique il faut respecter la r\u00e8gle&#160;: 1 page \/ 1 besoin \/ 1 action<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<h3>Comment mener sa campagne SEA et l\u2019optimiser&nbsp;&#160;?<\/h3>\n\n\n\n<p><strong>Une fois votre campagne SEA lanc\u00e9e, votre travail ne s\u2019arr\u00eate pas l\u00e0. Vous devez analyser des datas et les exploiter. Pour cela il faut r\u00e9aliser un reporting des indicateurs de performance (KPI). Nous vous avons list\u00e9 les plus importants&#160;:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul><li><strong>le panier moyen&#160;:<\/strong> &nbsp;la moyenne des achats effectu\u00e9s sur une m\u00eame boutique en une visite et par un m\u00eame consommateur<\/li><li><strong>le CPA Max&#160;:<\/strong> montant maximal du co\u00fbt par action que vous \u00eates dispos\u00e9 \u00e0 payer<\/li><li><strong>le taux de transformation&#160;:<\/strong> nombre de transactions r\u00e9alis\u00e9es par rapport au nombre total de visiteurs<\/li><li><strong>le taux de rebond&#160;:<\/strong> le nombre d\u2019utilisateur qui sont parti de votre site \/ landing page sans avoir effectu\u00e9 la moindre action<\/li><li><strong>le CPC&#160;:<\/strong> co\u00fbt par clic<\/li><li><strong>le CTR&#160;:<\/strong> taux de clic<\/li><\/ul>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\"><p>Un CTR faible indique qu\u2019il faut retravailler l\u2019annonce en ajoutant des mots cl\u00e9s pertinents par exemple.<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<p>Maintenant, \u00e0 vous de jouer&#160;!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Qu&rsquo;est ce qu\u2019une campagne Google Ads&#160;? Le r\u00e9f\u00e9rencement payant (SEA) permet d\u2019atteindre plus rapidement les premi\u00e8res positions de r\u00e9sultat de recherche sur Google en fonction d&rsquo;un budget personnalis\u00e9. Il s\u2019agit de cr\u00e9er des annonces sponsoris\u00e9es r\u00e9pondant parfaitement \u00e0 un besoin donn\u00e9. Le syst\u00e8me d&rsquo;ench\u00e8res de Google Ads d\u00e9termine l\u2019emplacement de vos annonces. 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