Le référencement payant (SEA) permet d’atteindre plus rapidement les premières positions de résultat de recherche sur Google en fonction d’un budget personnalisé. Il s’agit de créer des annonces sponsorisées répondant parfaitement à un besoin donné. Le système d’enchères de Google Ads détermine l’emplacement de vos annonces.

L’objectif étant de générer un trafic qualifié auprès d’une cible déterminée.

Une campagne SEA performante s’accompagne toujours d’un référencement naturel déjà bien en place. 

Pourquoi faire du référencement payant ? 

Le choix du référencement payant permet de répondre à différents besoins :

• Toucher de nouveaux clients
• Se rendre visible dans les recherches les plus fréquentes
• Attirer plus d’utilisateurs sur votre site
• Concurrencer le marché 
• Promouvoir un service en particulier 

Lors d’un lancement de produit par exemple, le référencement payant peut vous permettre de gagner en notoriété plus rapidement. 

Comment créer une campagne SEA ?

Inscrivez-vous gratuitement sur Google Ads. Pour créer votre compte, vous avez besoin d’une adresse e-mail et d’un site Web pour votre entreprise. 

Les étapes de création en bref : 

• choisir une offre hyper-nichée
• identifier l’intention des prospects
• identifier les mots-clés pertinents (Champ lexical : mot différent mais dans le même univers / Représentation mental de l’intention )
• étudier les mots-clés (volume, CPC, concurrence)
• construire une landing page ou choisir une page du site 
• créer une campagne, des groupes d’annonces et des annonces répondant au besoin 

Nos conseils pour lancer sa campagne 

Choisir son type de campagne selon son besoin :

Campagne de réseau de recherche : les annonces textuelles qui apparaissent dans les résultats de recherche 
Les annonces responsives, une astuce permettant de diffuser ses annonces sur tous supports.

Campagne display : ce sont les annonces comportant un message et un visuel
Idéale toucher les utilisateurs à l’aide d’annonces visuellement engageantes. 

Campagne vidéo : il s’agit des annonces sur Youtube 
La vidéo est un levier incontournable pour la notoriété et le storytelling.

Campagne shopping : construite comme des fiches produits, indispensable pour un site marchand
Les annonces Shopping s’affichent dans les résultats de recherche et dans l’onglet Google Shopping.

Campagne pour application : promotion de votre application 
Il vous faudra choisir les canaux de diffusion de la publicité. 

Campagne local : pour générer de la visibilité de votre établissement sur votre secteur  

Campagne intelligente : automatique et optimisée 

Une fois les premières annonces créées, Google prend le relais pour optimiser les résultats. 

Attention, assurez vous que vos premières annonces soient performantes sinon vous partez avec de mauvais résultats. 

Construction d’une campagne :  

Les campagnes se construisent de cette façon : 

Exemple : 

Campagne : chaussure homme

Groupe d’annonces : chaussure homme casual, chaussure homme smoking

Exemple de mots clés pour le groupe d’annonce « chaussure homme smoking » : cuir véritable, classique, noir… 

Créer une landing page  : 

Une page de renvoi vers le site doit toujours être associée à votre campagne. Vous avez le choix entre faire le lien avec une page de votre site ou de créer une landing page.

Les landing page envoient directement sur une page intérieure et permettent d’avoir une meilleure visibilité de leur notoriété. 

Dans cette logique il faut respecter la règle : 1 page / 1 besoin / 1 action

Comment mener sa campagne SEA et l’optimiser  ?

Une fois votre campagne SEA lancée, votre travail ne s’arrête pas là. Vous devez analyser des datas et les exploiter. Pour cela il faut réaliser un reporting des indicateurs de performance (KPI). Nous vous avons listé les plus importants :

• le panier moyen :  la moyenne des achats effectués sur une même boutique en une visite et par un même consommateur
• le CPA Max : montant maximal du coût par action que vous êtes disposé à payer
• le taux de transformation : nombre de transactions réalisées par rapport au nombre total de visiteurs
• le taux de rebond : le nombre d’utilisateur qui sont parti de votre site / landing page sans avoir effectué la moindre action
• le CPC : coût par clic
• le CTR : taux de clic

Un CTR faible indique qu’il faut retravailler l’annonce en ajoutant des mots clés pertinents par exemple.

Maintenant, à vous de jouer !

Ou comment faire comprendre à Google que votre site est sympathique !

Mais un lien entrant, qu’est-ce que c’est ? 

C’est un lien hypertexte redirigeant sur une page, ou un site web. Ainsi, l’internaute peut naviguer d’un site “A” à un site “B” grâce à ces backlinks. 

Comment ça marche ? 

Google favorise les liens entrants mais sous certaines conditions. Pour qu’un lien valorise votre site, il doit répondre à 2 critères essentiels : la pertinence et la réputation. 

• La pertinence : le rapport entre le sujet du site sur lequel se trouve le lien en question et les sujets traités par votre site.
• La réputation : il s’agit de la notoriété du site sur lequel se trouve le lien. L’autorité d’un site traduit sa puissance SEO. 

Plus vous placerez des backlinks sur des sites à fort potentiel SEO et abordant des sujets complémentaires aux contenus que vous publiez, plus votre site sera référencé sur le domaine.
Prenez garde, un lien ayant autorité n’est pas forcément pertinent pour votre site, vous n’obtiendrez pas le résultat escompté. Il est souvent plus intéressant de se concentrer sur des sites de plus petite taille mais pertinents. 

À quoi ça sert ?

• Augmenter le trafic sur le site concerné
• Être mieux référencé sur les moteurs de recherche
• Indiquer la provenance d’une information
• Améliorer l’expérience utilisateur 

Pourquoi les liens entrants sont si important à prendre en compte dans sa stratégie SEO ? 

Plus vous aurez de backlinks de qualité, plus vous aurez de chance d’être bien référencé, puisqu’ils représenteraient l’élément le plus efficace pour permettre à votre site d’être bien positionné sur les moteurs de recherche. 

Adopter une logique « Content first » :

Attention ! Soyez attentifs à la pertinence de vos liens entrants afin que cela ne provoque pas l’effet inverse, que Google pénaliserait. D’autre part, les backlinks à eux seuls, ne permettent pas d’optimiser suffisamment le référencement de votre site internet, il faut donc garder en tête que vos contenus doivent être optimisés en amont. En ce sens, les backlinks vont permettre d’enrichir votre stratégie SEO en y apportant une valeur ajoutée mais reposent sur l’efficacité de votre référencement. C’est pour cela qu’il ne faut pas négliger les autres aspects que vous pouvez retrouver sur notre article « Les 4 piliers du SEO ».

Bref, ne surtout pas essayer de tricher avec Google ! Mieux vaut privilégier la QUALITÉ à la QUANTITÉ.

Comment obtenir des liens entrants en 3 étapes  :

1- Proposer un site ou un blog de qualité

• Comme expliqué précédemment, le contenu de qualité est à privilégier, il invite naturellement aux partages : articles, infographies, livres blanc, sondages, webinars, vidéos…
• Vous pouvez parler d’actualité sur le secteur, d’innovation produit, de vos clients… 
• Créer régulièrement des contenus vous permettra d’améliorer votre score SEO et de donner de la matière à partager pour vos lecteurs. 

2- Mettre à disposition des liens vers d’autres sites pertinents

• Proposer des liens vers des blogs ou des sites intéressants pour compléter les sujets que vous abordez est un bon moyen de gagner en crédibilité et d’obtenir un backlink en retour. 

3- Se rapprocher d’influenceurs ou d’évènements 

• Les influenceurs sont un relais très efficace, il faut néanmoins s’assurer que le public visé corresponde à votre cible. 
• Utilisez les réseaux sociaux pour proposer un test produit en live par exemple. 
• Parrainer ou intervenir dans un évènement vous apporte une énorme visibilité. Dans l’idéal, vous préparez une présentation attrayante et facile à partager pour consolider une stratégie de backlink solide. 

À lire également : Comment obtenir plus de backlinks pour votre SEO ?

Ce 4^e pilier conclut notre série d’articles sur le référencement, pour vous aider à bien travailler votre référencement, retrouvez nos autres articles SEO sur les 4 piliers du référencement :

• 1^er pilier : technique
• 2^e pilier : Contenus
• 3^e pilier : Fréquence de publication

Vous vous êtes assurés que votre site soit bien optimisé pour le référencement (voir le 1^er pilier), qu’il soit complété avec du bon contenu (voir 2^e pilier). Vous vous posez maintenant la question : à quelle fréquence dois-je publier des contenus sur mon site ?

Nous allons apporter la solution dans cet article qui détaille le 3^e des 4 piliers du SEO.

La fréquence de publication c’est quoi ?

La fréquence de publication des contenus correspond par exemple aux articles de blog, aux nouveaux produits si vous avez un site e-commerce, ou aux nouvelles références, qui sont mis en ligne à des jours et des heures prédéfinis. 

La publication régulière répond à un algorithme établi par Google qui permet, entre autres, de calculer la performance de votre site. Un site fréquemment mis à jour sera mieux référencé sur la durée. Google, comme les internautes, seront sensibles à l’actualisation de ses contenus, la nouveauté des sujets abordés… 

Face à l’abondance des contenus sur internet, il est primordial d’opter pour une stratégie définie en amont.

Pourquoi faut-il s’imposer une fréquence ou un calendrier de publication ?

Pour Google :

• Un site actif est synonyme de valeur ajoutée pour l’internaute, par conséquent Google va le mettre en avant dans les premiers résultats de recherche. 
• Si vous suivez une stratégie sémantique basée sur un champ lexical orienté service ou produit, votre site sera référencé et positionné sur des mots clés pertinents.

Pour les internautes : 

• Les lecteurs vont s’habituer à vos contenus et vous qualifier d’expert, de plus ils reviendront plus facilement sur votre site chercher l’information qui leur manque. 
• Un lien de confiance va se créer chez l’internaute et une envie de créer un dialogue avec votre marque. 

Les erreurs à éviter :

• Publier sans stratégie de contenus seulement à l’instinct ne permet pas ou peu d’obtenir des résultats de visites conséquent sur votre site. 
• L’irrégularité de publication est comme un coup d’épée dans l’eau, Google ne prendra pas en compte vos efforts et votre site ne ressortira pas, même si vous avez utilisez des mots clés pertinents. 

L’objectif est de valoriser son image et de gagner en notoriété pour générer des leads et créer de l’engagement. 

Quelle est la bonne fréquence de publication ?

Pour répondre à cette question, il faut s’appuyer sur votre stratégie éditoriale en répondant aux questions :

• quoi publier ?
• sous quelle forme ?
• qui s’en occupe ? 
• et quand ?

Lorsque vient la question du quand, il faut s’interroger sur plusieurs aspects :

• Cible : quelles sont ses attentes en matière de contenu ? Qu’est ce qui donnerait envie à votre cible d’échanger avec votre marque ?
• Secteur d’activité : selon le secteur, votre cible n’attend pas la même régularité, il faut publier quand elle est susceptible de le lire. 
• Concurrence : à quel rythme publient vos concurrents ? Pouvez-vous faire de même ? Dans tous les cas, il vaut mieux miser sur la qualité des publications et sur des messages différents. 

Il n’y a pas de rythme parfait, ni de solution miracle mais une stratégie structurée et régulière obtient de bons résultats. Dans cette logique, un article publié par Le Monde par exemple est immédiatement référencé et remonte devant les articles de la veille.

Comment s’aider à être régulier ?

Il existe de nombreux outils gratuits de planification de tâches avec des rappels, au sein de notre agence nous utilisons notamment Trello.

Vous pouvez également dédier cette tâche à un collaborateur qui devra piloter le projet et atteindre des objectifs comme la fréquentation du site.

Se faire aider par une agence pour ritualiser une réunion régulière va motiver vos ressources et booster la création de vos contenus. Nous aborderons les bonnes pratiques dans un prochain article !

En quoi les réseaux sociaux participent-ils au référencement ?

Il ne faut pas négliger les réseaux sociaux dans sa stratégie éditoriale, ils contribuent, tout en créant de l’engagement, à augmenter la fréquence de publication sur son site pour autant qu’ils soient reliés. Il vous faudra identifier ce qui est du ressort du site et ce qui tient des réseaux sociaux au sein d’un même document : le calendrier éditorial
Maintenant vous avez toutes les cartes en main pour animer votre site, si toutefois il vous manque du temps pour répondre à vos objectifs, vous pouvez nous contacter pour élaborer la bonne stratégie et vous accompagner dans sa mise en place.

On a vu que dans le 1^er pilier, plus orienté technique, comment rendre le site plus rapide et également parfaitement cohérent.

Nous avons déjà abordé le sujet de comment référencer son contenu, rentrons maintenant un peu plus dans la mécanique de référencement. Les moteurs de recherche et en particulier Google, ont besoin de texte pour répondre aux questions écrites des internautes. Si vous souhaitez apparaître en bonne position dans ces moteurs, votre contenu doit correspondre aux attentes de ces internautes.

Nous allons donc parler de la qualité du contenu. La qualité du contenu est déterminée par sa capacité à répondre d’une façon originale aux interrogations des internautes et par la cohérence des mots clés disséminés dans tous les contenus.

Ces mots clés doivent se retrouver bien sûr dans le texte, mais surtout dans les titres, dans l’url de la page, dans les métadonnées et autres textes alternatifs des visuels…

Bref, ce 2^e pilier tourne autour des mots clés. Alors, comment trouver ces mots clés ?

Il vous faut dans un premier temps étudier votre site existant pour voir quels sont les mots les plus utilisés, vérifier leur correspondance avec vos objectifs. Puis à l’aide d’outils comme Yooda Insight, analyser les mots clés utilisés par vos concurrents ou sur votre marché, en sortir une liste que vous classerez par puissance (nombre de fois que ce mot clé est inscrit sur les moteurs) et par concurrence (nombre de sites sur lesquels apparaissent ce mot clé).

Vous pourrez construire un cocon sémantique dans lequel seront catégorisés les mots clés et leurs extensions comme des mots clés de longue traîne. Ce travail est indispensable pour ensuite établir une arborescence cohérente avec un mot clé utilisé et décliné par page.

La rédaction du site sera plus aisée à réaliser avec des objectifs de mots clés en titre et leurs déclinaisons en sous-titres.

Par exemple, si mon mot clé est agence digitale, nous mettrons en titre de menu, Frsh agence digitale, en titre de la page Frsh agence digitale à Lyon, en sous-titre Frsh : comment choisir une agence digitale à Lyon ? etc.

Il reste à (ré)écrire vos textes en répondant à ces 2 objectifs parfois contradictoires :

1. Écrire pour les visiteurs, de façon descriptive avec du style pour éviter la lourdeur et les répétitions.
2. Écrire pour les moteurs en plaçant judicieusement les mots clés pour qu’ils comprennent que votre contenu est destiné à certains internautes, le nombre de mots de votre article influencera logiquement le positionnement de votre résultat sur les moteurs.

Pas facile me direz-vous ?
Au contraire, il faut le considérer comme un jeu et si vous n’avez pas le temps, nous serons heureux de jouer à votre place, contactez-nous  !

Google My Business c’est quoi ? 

Google My Business (GMB) est un service de référencement exploité par Google qui s’adresse à tous les propriétaires d’entreprises et qui permet d’optimiser les résultats de recherche. 

Différentes fonctionnalités : 

Ce service est colossal et dispose de nombreuses fonctions, on recense pas moins d’une dizaine de fonctionnalités. Parmi celles-ci, nous vous présentons les plus importantes, notamment les informations générales de l’entreprise. 

La fiche GMB permet d’afficher plusieurs informations de manière claire lorsqu’on tape le nom de votre entreprise sur Google. C’est un moyen très efficace et utile pour l’internaute d’avoir accès aux informations les plus importantes dès le premier coup d’œil. Cela facilite grandement le parcours utilisateur. Vous pouvez actualiser et compléter cette fiche à tout moment grâce à votre compte Google My Business, il vous suffit juste de cliquer sur l’encart « Ajouter les informations manquantes » : 

Nous vous conseillons de remplir un maximum de ces champs afin d’améliorer votre fiche. 

Créer un compte Google My Business pour améliorer sa présence en ligne 

Vous ne possédez pas encore de fiche ? Pas d’inquiétude, nous vous indiquons la marche à suivre pour créer votre fiche GMB rapidement. Suivez les étapes suivantes :

Inscription : 

1. Rendez-vous sur le site Google My Business :

2. Cliquez sur le bouton « Se connecter » en haut à droite de la page 
3. Connectez-vous avec les identifiants de votre compte Google préexistant ou bien créez-en un si vous n’en avez pas. 

4. Informations personnelles : 

Après avoir rentré l’adresse mail, saisissez le nom de votre établissement/commerce. Un menu déroulant peut s’afficher en vous proposant des suggestions automatiques pour préremplir le champ. 

Lorsque c’est bon, vous pouvez cliquer sur « Suivant ».

Si votre établissement se trouve dans la liste et que vous le sélectionnez directement, Google va vous proposer de revendiquer directement la page comme ceci.

Deux choix s’offrent à vous : 

• Cliquer sur « Gérer » pour prendre le contrôle de cet établissement.
• Choisir l’option « Je suis le propriétaire ou le gérant d’un autre établissement »

Lorsque vous choisissez la deuxième option, il vous faut indiquer à nouveau le nom de votre établissement : 

C’est maintenant au tour de la nature de votre établissement, précisez s’il s’agit d’un restaurant, d’une boulangerie, d’un magasin de chaussures etc. Dès que vous saisissez une lettre, cela vous propose automatiquement les différents secteurs d’activités correspondants. 

Renseignez si oui ou non vous avez besoin d’ajouter un lieu correspondant à la localité de l’établissement : 

Saisissez ensuite l’emplacement, la localité de votre établissement grâce à l’adresse postale de celui-ci. 

Vous pouvez désormais renseigner vos coordonnées, votre numéro de téléphone ainsi que l’URL de votre site web. 

Finalisation et récapitulatif :

• Validation : 

Pour finir, et afin de valider votre compte, vous devez choisir une option de validation. Généralement, l’option de validation la plus fréquemment utilisée est par courrier postal.
Ce processus de validation à pour but de garantir et vérifier l’exactitude des informations que vous venez de renseigner.  

Lorsque vous aurez obtenu votre code de validation, il faudra alors aller dans votre espace Google My Business et cliquer sur la rubrique « Faire valider », là vous pourrez entrer votre code et le compte sera validé.

Pour cette étape, en moyenne, comptez 10 à 15 jours pour la validation du compte et donc par extension, sa création. Désormais vous avez toutes les clés pour créer votre compte et bien le gérer.

Vous pouvez retrouver également nos conseils pour revendiquer la propriété d’une fiche Google My Business dans notre article : Comment revendiquer la propriété d’une fiche entreprise sur Google My Business

Pourquoi ? Parce qu’il faut bien comprendre que le référencement naturel doit non seulement être l’une des composantes d’une bonne stratégie digitale mais qu’il doit en plus, lui-même, répondre à une stratégie de contenu spécifique pensée sur le long terme. La fameuse double lame : la première attire les clients, la seconde les fidélise. Et c’est à ce prix que votre ROI sera plus rémunérateur. Quelles sont les bonnes pratiques en 2020 ? Tour d’horizon.

Proposer du contenu premium

Actuqualité

Made in Qualité.. cet ancien slogan des années 2000 est plus que jamais d’actualité. Vos contenus doivent séduire, c’est essentiel, mais ils doivent aussi être originaux. Séduire, évidemment, on comprend pourquoi. Pour capter l’attention des internautes et les inciter à aller plus loin avec vous.

Cela signifie qu’il faut donc proposer un vrai récit avec de la matière susceptible de faire mouche. Cela demande de la réflexion et de la précision. Avec une farouche détermination à éviter l’eau tiède et la langue de bois. Et un enthousiasme tout aussi farouche à produire des contenus originaux. Originaux, car le principal ennemi de Google reste la duplication. Le copier-coller ça ne marche pas. Au contraire, l’effet est dévastateur.

Vidéo, visez haut

Elle est au cœur de notre sujet. En effet, 72 % des utilisateurs déclarent préférer la vidéo pour découvrir un produit ou un service. Et parmi ces 72 %, la grande majorité avoue passer plus de temps sur les sites qui en hébergent. Plusieurs raisons à cela. Elle permet de rendre vos propos plus accessibles et plus mémorisables, d’installer une plus grande proximité entre vous et votre visiteur, de nouer des liens plus forts, dans la durée.

Ce gain de temps est du pain béni pour votre référencement car Google en déduit que vos contenus sont intéressants. Sans compter que les vidéos se partagent plus spontanément sur les réseaux sociaux. Un tel effet boule de neige, pour peu qu’il se produise, attirera forcément l’attention des moteurs de recherche à condition d’avoir fait l’effort de référencer correctement votre support.

Choyer l’expérience utilisateur

Marier SEO et UX

C’est avéré, l’algorithme Google prend désormais en compte la requête sur le moteur de recherche ainsi que l’expérience utilisateur qui en découle. Cette capacité à évaluer le parcours de l’internaute lors de sa découverte d’un site web, de la première visite jusqu’à la première action en sa faveur, doit donc conditionner votre approche stratégique. Associer expérience utilisateur et SEO le plus en amont possible contribue fortement à optimiser le positionnement de votre outil sur Google.

La vitesse de chargement

La vitesse de chargement reste déterminante quand on sait que la plupart des internautes quitte un site si une page met trop de temps à s’afficher. Et l’on ne parla pas là de secondes mais de dixièmes de secondes. Cela participe de la qualité de l’expérience utilisateur. Et c’est valorisé par Google.

Mobile first et responsive design

Plus que jamais l’expérience utilisateur a lieu majoritairement en mobilité, sur tablette ou smartphone. Il faut donc, à minima, concevoir un site responsive dont les versions mobiles et sédentaires doivent être mûrement réfléchies. Il est même tout à fait conseillé d’aller plus loin en partant sur des conceptions différenciées, parallèles. N’oublions pas qu’avec son index mobile-first, Google prend d’abord en compte le comportement de votre site mobile. Plus il est performant, mieux il est référencé.

Champ de patates sémantiques

Des mots aux expressions clefs

Si votre capacité à proposer des contenus qualitatifs et une expérience motivante conditionne votre succès, la performance de votre référencement naturel dépend aussi pour beaucoup de l’efficacité de vos mots clefs.

Leur sélection doit donc rester une de vos priorités. Mais si vous voulez vraiment que Google vous rende plus visible, il vous faut désormais prendre en compte le concept de longue traine. Autrement dit, vous ne pouvez plus vous appuyer sur un ou deux mots-clés liés à votre secteur d’activité, vous devez intégrer des mots et expressions issus du champ sémantique qui caractérise votre entreprise et son expertise. C’est indispensable pour positionner vos contenus sur des requêtes plus longues, plus subtiles et plus proches de votre métier.

Bring backlink

La plus grande des qualités des backlinks, c’est qu’ils favorisent votre référencement pour pas cher. Les moteurs de recherche en sont friands, voire très friands.

Quelques précautions doivent pourtant être prises. Tout d’abord, il vous faut cibler des sites de qualité (être référencé sur un site poubelle reste une erreur courante). Vous devez aussi veiller à privilégier votre univers.

Encore un point, construisez les liens en y insérant les mots-clés sur lequel vous souhaitez capitaliser. C’est plus efficace et ça ne vous prendra pas plus de temps.

La voie de la voix

La recherche vocale impacte de plus en plus la formulation des requêtes. Les derniers chiffres le démontrent, elle représenterait 20 % des recherches. Il ne s’agit pas encore d’une lame de fond mais il est probable que ce n’est qu’une question de temps. Entre la généralisation des assistants vocaux et l’amélioration de leur efficacité, nulle doute que le phénomène va s’amplifier. Comme évoquer plus haut, c’est le langage naturel qui prime dans ce type de recherche. Donc, si vous avez bien fait votre travail en amont, vous devriez déjà être dans le vrai.

Réseaux sociaux

Certains en doute mais, oui, les réseaux sociaux ont une influence sur votre SEO. Si les vôtres sont bien faits, ils génèrent du trafic sur votre site. Et si vous avez des visites supplémentaires, vous optimisez votre référencement naturel  ! CQFD. Pour un maximum d’efficacité, soyez originaux et réguliers. C’est à ce prix que vous pourrez améliorer image et notoriété.

Bien entendu, toutes ces actions, pour essentielles qu’elles soient, n’en demandent pas moins temps et talents. Des denrées pas toujours faciles à trouver. Ni en interne, où la perle rare est… rare, ni auprès des multiples prestataires qui ont inondé le marché. Pour faire le meilleur choix possible et démarrer une action de fond, testez-nous…

Le premier pilier du SEO est de l’ordre technique

Idéalement votre agence web a fait ce qu’il fallait pour que le site soit bien référencé avec notamment la prise en compte du mobile first, de la rapidité de chargement, de l’ergonomie, de la hiérarchisation des données… Sur un site WordPress, nous installons un module de type Yoast pour intégrer plus facilement les mots clés dans les pages, cela nécessite au préalable une petite étude pour rechercher et catégoriser ses mots clés : le cocon sémantique. Enfin, il faut également faire un travail de rédaction pour décrire les visuels de votre site.

Le contenu est le 2^e pilier car seul le contenu est référencé

Il faut donc établir sa stratégie en fonction du contenu, faire des articles avec vos mots clés. Pour le moteur de recherche, c’est la qualité de la réponse donnée à une requête qui influence le positionnement d’une page.

La fréquence de publication est aussi importante que le contenu lui-même

Un site qui ne bouge pas va inexorablement s’enfoncer dans les pages de recherche Google et autres moteurs. Il est donc primordial d’établir un calendrier rédactionnel pour la mise à jour du site et des réseaux sociaux par la même occasion.

Le 4^e pilier du SEO concerne les liens entrants

Les fameux backlinks, que les moteurs chérissent à condition que cela soit perspicace. Il vous faut donc animer un réseau de sites complémentaires pour créer un écosystème et amener l’internaute vers votre contenu.

Qu’est-ce que le référencement ?

Appelé SEO dans le jargon (pour Search Engine Optimization), le référencement vise à influencer la position d’un site internet dans les résultats des moteurs de recherche (Google, QWant, DuckDuckGo, Bing, Yahoo…). Il est le nerf de la guerre de votre visibilité en ligne pour vous permettre d’exister sur le web parmi les plus de 1 723 246 987 sites web dans le monde¹.

Pourquoi faut-il être bien référencé ?

Votre site internet est bien entendu accessible en saisissant directement son URL dans un navigateur, mais il faut garder à l’esprit qu’environ ⅓ des connexions viennent d’un moteur de recherche, et plus de 90 % des internautes commencent leur navigation avec un moteur de recherche ! Dès lors, le bon référencement de vos contenus devient vite la priorité pour augmenter le nombre de visite (d’autant plus quand on sait que 60 % des utilisateurs cliquent sur l’un des trois premiers résultats d’une recherche). 

Pourcentage de clics selon la position dans les résultats (source)

Comment référencer ses pages ?

Le contenu

La qualité du contenu de vos pages est bien entendu le premier critère à prendre en compte. Si vous intéressez les internautes, tôt – où tard, si vous êtes mal référencé – cela paiera. Inversement, vous aurez beau optimiser comme il faut votre site, s’il ne présente pas d’intérêt particulier, il ne sera que peu visité.

Il s’agit donc de proposer un contenu original (dans le sens non redondant avec de nombreux autres sites), régulièrement et en prenant en compte le fait qu’on ne rédige pas pour le web de la même façon qu’on le ferait pour un magazine, un flyer ou encore un roman.

Les mots clés

Les recherches se faisant principalement par la saisie de mots clés (même si les recherches conversationnelles via la reconnaissance vocale sont en augmentation), il s’agit de bien les choisir, les placer et les optimiser.

Optimiser les URL

Les mots clés étant pris en comptes dans les URL, il s’agit d’activer la réécriture d’URL sur votre site (s’il s’agit d’un CMS), ou d’indiquer des URL optimisées : www.monsite.com/mot-cle-adapte-a-mon-contenu plutôt que www.monsite.com/article-id=1

Optimiser le référencement via les métadonnées

La balise title

Elle représente le titre de votre document. Cette balise est reprise dans la barre de titre de votre navigateur et dans les résultats des moteurs de recherche. Il s’agit donc souvent du premier élément qui va pouvoir accrocher vos potentiels visiteurs.

La balise meta-description

Il s’agit d’un résumé (en 155 caractères) de votre contenu. Il va confirmer (ou non) à l’internaute que la page sur laquelle il va se rendre correspond bien à ce qu’il recherche. Il s’agit donc de profiter de cet espace pour être à la fois explicite et accrocheur.

Optimiser le référencement via les balises HTML

Les balises d’entêtes (H1, H2, H3, H4, H5, H6)

À la manières des fameux « titres de niveau 1, titre de niveau 2… » que l’on peut retrouver sur les logiciels d’édition de textes, ces balises vont hiérarchiser votre contenu. Elles sont utiles pour les moteurs de recherches qui vont accorder plus d’importance aux mots clés placés sur ces balises. Elles servent également à améliorer la lisibilité pour le visiteur.

La balise H1 doit être unique, et les balises suivantes doivent respecter une hiérarchie logique :

Exemple de balise H2

    Exemple de balise H3

    Exemple de balise H3

        Exemple de balise H4

Exemple de balise H2

…

Comment référencer ses images/vidéos ?

La première étape lors de l’ajout d’un visuel ou d’une vidéo sur votre site web et de la nommer correctement. Une fois de plus, les mots clés sont utiles à la bonne indexation par les moteurs de recherches. Préférez donc « referencement-visuel.jpg » à « IMG_1684.jpg » (évitez les accents et caractères spéciaux).

Pensez également au poids de vos médias. Depuis 2010 et l’algorithme de Google « Caféine », les sites trop longs à charger sont pénalisés.

De la même manière que pour vos pages, vous devez également référencer vos images et vidéos à l’aide de balises meta :

La balise alt (texte alternatif)

Les moteurs de recherche ne sachant pas interpréter le contenu d’images ou de vidéos, il convient de leur attribuer des mots clés. N’essayez pas de les duper en y mettant un trop grand nombre de termes, ou en saisissant des mots qui ne sont pas en rapport avec le visuel et son contexte.

Cette balise permet également d’afficher ces mots clés si l’image n’est pas affichée (connexion trop lente, interrompue ou image manquante).

La balise title

Cette balise n’a pas d’effet sur le référencement de vos images, mais elle a une utilité pour rendre accessible votre site internet. Elle affiche au survol de la souris une petite info-bulle pouvant donner une indication.

La balise légende

Cette balise n’apporte pas non plus de valeur ajoutée pour le référencement, mais une indication à propos l’image, en affichant le texte saisi sous le visuel.

Vous avez suivi tous ces conseils et votre site n’apparait toujours pas en bonne position ?

Pas de panique ! Le monde du référencement est impitoyable et ultra-concurrentiel. Il faut garder à l’esprit que tout le monde souhaite apparaître dans les premières places des moteurs de recherche. Les places sont donc chères (au propre comme au figuré, car le référencement payant est également possible !) et les critères pour y figurer sont nombreux :

• ancienneté du site
• nombre et qualité des liens entrants
• notoriété
• rapidité du temps de chargement
• fréquence de mise à jour du contenu
• sécurité HTTPS du site
• compatibilité mobile
• …

Selon votre domaine d’activité, il peut être difficile de se hisser rapidement en bonne place, mais en optant pour une bonne stratégie, on arrive toujours à ses fins.

Le référencement qu’est-ce que c’est ?

Il s’agit de l’ensemble des actions réalisées pour mieux positionner son site dans les résultats des moteurs de recherche (principalement Google). Cela consiste à l’optimiser, le rendre facilement accessible, enrichir son contenu…

Si vous ne savez pas comment vous en occuper, allez jeter un œil à notre article pour trouver de nombreux conseils :

Si vous êtes novice, ou que vous n’avez tout simplement pas le temps, nous pouvons vous accompagner dans cette démarche. Le point d’entrée de notre expertise, c’est l’audit.

Pourquoi faire un audit de référencement ?

Le référencement naturel n’est pas une science exacte, beaucoup de stratégies existent et selon votre site Internet certaines peuvent fonctionner plus que d’autres. Pour trouver la bonne stratégie de référencement web il faut d’abord procéder à un état des lieux. Il faut se renseigner sur votre environnement et vos pratiques.

Quel est le déroulement du processus ?

Pour réaliser un audit complet, nous avons besoin des accès Google Analytics ou des accès de votre outil de suivi des statistiques. Aussi, nous commençons toujours par vous poser des questions sur vos anciennes pratiques et les actions déjà mises en œuvre dans ce but. Parfois, cela nous aide à comprendre les éventuelles pénalités de référencement.

L’audit se fait en plusieurs étapes et dépend de votre secteur d’activité.

1/ L’audit SEO technique

• Le site comporte-t-il des liens internes et/ou externes brisés ou cassés ?
• La certification https est-elle en place ?
• Les urls comportent-elles des anomalies ?
• Le fil d’Ariane correspond-il à la navigation dans le site ?
• L’hébergement ou le CMS présentent-ils des contraintes ?
• Le temps de chargement est-il trop lent sur mobile et sur ordinateur ?
• Le site dispose-t-il de vidéos ?

2/ L’analyse Google Analytics

• Quel est le taux de nouveaux utilisateurs ?
• Le taux de rebond est-il supérieur à 50 % ? 
• Comment l’interpréter ?
• Combien de temps les internautes passent-ils sur votre site ?
• Quelles sont les pages les plus visitées ?
• Par quels canaux les visiteurs se rendent-ils sur votre site ?
• Il faut déterminer ensemble une période donnée pour maîtriser les métriques.

3/ L’étude des mots clés

• Quels mots clés sont référencés sur votre site ?
• Les mots clés sont-ils placés aux bons endroits ? Titres, contenus de pages, description des images, texte alternatif…
• Les contenus du site sont-ils pertinents et suffisamment long ?
• Recherche du cocon sémantique de votre secteur par potentiel de mot clé.
• Les meta-descriptions sont-elles uniques et descriptives ?
• Nous faisons un comparatif sur la base de 2 sites concurrents définis en amont.
  

4/ Vérification de la structure du site

• La hiérarchie des titres est-elle respectée ? H1, H2, H3…
• La page de contact est-elle facile à trouver ?
• Les hyperliens sont-ils clairs ?
• Le site utilise-t-il correctement les balises nofollow et cannonical ?
• La page 404 permet-elle le renvoi vers d’autres contenus ?
• La version mobile est-elle adaptée au principe d’expérience utilisateur ?

5/ Point sur l’accessibilité

• La police est-elle lisible ?
• Les contrastes de couleurs sont-ils suffisamment distincts ?
• Les balises alt et les textes alternatifs sont-ils renseignés ?
• Le site fait-il appel à des pop-up ou des iframes ?
• La structure sémantique est-elle respectée ?

6/ Exploration d’un processus de progression

Lorsque notre audit est réalisé, nous planifions une réunion de présentation pour aborder chaque point et échanger sur une mise en œuvre technique d’amélioration. À l’issue, nous vous livrons notre rapport complet méthodologique.

La prochaine étape sera donc de définir ensemble des objectifs d’amélioration et de commencer notre plan d’actions opérationnelles.

Un conseil ?

Un audit SEO est un point de départ essentiel pour toute nouvelle activité ou développement d’activité pour une entreprise, le but de l’audit est d’améliorer les performances de visibilité organique. Cette étude doit être couplée d’une interprétation juste des résultats pour comprendre la solution et en faire émerger les meilleures conclusions.

On commence maintenant ?

Qu’est-ce que le référencement Google ?

Le référencement est primordial. Il s’agit de l’ensemble des actions réalisées pour mieux positionner son site dans les résultats Google. Cela consiste à l’optimiser et le rendre facilement accessible.

Les contenus : le nerf de la guerre !

On ne cesse de le rappeler, travailler les contenus et les mots clés de son site est la clé de voûte d’un bon référencement. Vous pouvez retrouver toutes nos astuces dans notre article « Comment faire vivre son site ? » N’hésitez pas à télécharger notre livre blanc !

Stratégie netlinking

Cela consiste à promouvoir votre site et par conséquent, améliorer son référencement grâce à des liens sur des sites externes qui renvoient vers votre site. Les backlinks vous permettent d’accentuer votre notoriété et vos visites. Plus un site aura de visites, plus il sera jugé pertinent pour Google et remontera en tête de liste dans les résultats de recherche.

Le Mobile first

Ça y est, Google est passé a un index privilégiant la version mobile du site. Votre site se doit donc d’être compatible aux exigences imposées sinon votre référencement sera moins bon.
Interdiction aux « pop-up » et autres outils intrusifs dans la navigation de l’internaute.
Vous voulez en savoir plus ? Consulter notre article sur le Mobile First.

Fast and gorgeous

Votre site doit être rapide que se soit sur desktop ou mobile. Un temps de chargement lent peut être un frein à votre référencement. Il sera moins bien classé par rapport à un autre au chargement immédiat.
Travaillez également votre URL pour qu’il soit pertinent et représentatif de la page sur laquelle se trouve l’internaute.

Les balises méta

Il faut également optimiser ses balises méta. Ces balises donnent des informations à Google sur votre site. Elles sont présentes dans chaque page au niveau du titre, de la description de la page ou d’une image par exemple. Les titres comme les descriptions doivent être différents d’une page à une autre. Attention à ne jamais dupliquer un contenu !
Si vous ne le faite pas, Google prendra un contenu au hasard dans votre site et non vos mots clés ou votre idée principale.

RGPD

Il est devenu obligatoire de respecter certaines règles, notamment le RGPD qui englobe la modification du bandeau cookies, la migration vers HTTPS etc.
Et vous où en êtes vous ?

Google My Business

S’inscrire sur cette plateforme se fait en quelques clics et vous permet d’être présent dans les résultats Google Maps. C’est une occasion supplémentaire d’accentuer sa visibilité au niveau local. Une fiche est générée automatiquement en reprenant vos informations principales ainsi que des photos si vous en avez. En résumé, c’est un moyen efficace de délivrer de l’information simplement et d’accentuer son référencement !

Toutes ces étapes sont essentielles mais il ne faut pas rester sur ces acquis. Une mise à jour régulière de son site garantit la pérennité de son bon référencement.